ما صلة ربطات شعر هالاند بالعاصمة سيول؟.. السر فى كلمة عامية كورية

حرير- بالنسبة لعشاق كرة القدم، يعرف إيرلينج هالاند باعتباره مهاجما نرويجيا غزير الأهداف، أما فى الصين، فقد حولته الصور الساخرة ومقاطع الفيديو التى تنتجها تقنيات الذكاء الاصطناعى إلى نجم على الإنترنت، كما تسببت شعبيته فى كأس العالم فى إصدار عملة رقمية تحمل اسمه، لكن فى كوريا الجنوبية اتجه الاهتمام إلى ربطة الشعر التى تثبت تسريحته الشهيرة على شكل كعكة.

وخلال بطولة كأس العالم الجارية، أصبحت تسريحة هالاند من أبرز المواضيع غير المتوقعة، بعدما لفتت الأنظار بثباتها طوال 90 دقيقة من الركض والالتحامات والاحتفالات، ولم يقتصر فضول الكوريين على التسريحة، بل امتد إلى اسم العلامة التجارية المنتجة لربطة الشعر وهى Kknekki.

جذور كورية

أثار اسم العلامة التجارية شعورا بالألفة لدى عدد من المستخدمين الكوريين، إذ أشار كثيرون إلى تشابهه مع كلمة “kkeunaekki” العامية التى تعنى “خيط” أو “حبل” فى مقاطعات غيونغسانغ، ومع انتشار هذا الاكتشاف عبر الإنترنت، بدأت وسائل الإعلام والمستخدمون فى تسليط الضوء على ارتباط العلامة التجارية بكوريا، وهى حقيقة لم تكن معروفة على نطاق واسع، بحسب ما ذكر الموقع الكوري الجنوبى koreaherald.

وتأسست الشركة فى كوريا الجنوبية عام 1987، وبدأت كعلامة تجارية محلية لربطات الشعر قبل أن تستحوذ عليها شركة أخرى نرويجية للإكسسوارات عام 2015.

وكما توقع كثير من مستخدمى الإنترنت، فإن اسم العلامة التجارية مشتق بالفعل من كلمة “kkeunaekki” المرتبطة بالمنطقة التى انطلقت منها.

ذكريات وإقبال متزايد

بالنسبة لبعض الكوريين، لم تكن القصة مجرد معلومة، بل أعادت إليهم ذكريات قديمة، وكتب أحد المستخدمين: “قبل حوالى 20 عاما، عندما كان شعرى طويلا، كنت أجرب الكثير من ربطات الشعر، وكانت هناك ربطة شعر واحدة ذات جودة عالية بشكل استثنائى”.

وأضافت مستخدمة أخرى أنها تتذكر رؤية لافتة Kknekki فى سوق بانغسان فى سيول، وأخبرت والدتها آنذاك بأنها تصنع أفضل ربطات الشعر، لتوضح لها والدتها، المنحدرة من منطقة غيونغسانغ، أن كلمة “kkeunaekki” تعنى “خيط”.

وأضافت: “أتذكر أننى فكرت: يا له من أمر مثير للاهتمام، ثم نسيت الأمر تماما، لكن بينما كنت أفكر اليوم فى أننى أفتقد Kknekki لأننى لم أجد أى ربطات شعر تعجبنى، ظهرت فجأة قصة Haaland-Kknekki فى نتائج البحث، يا لها من مصادفة”، واختتمت تعليقها بقولها: “جودة كنيكى مع تصميم نرويجي؟ أريد حقا شراءها الآن”.

شراكة ناجحة

ولا يخفى هالاند ارتباطه بهذه العلامة التجارية، إذ انتشرت صور عديدة له وهو ينسق ألوان ربطات شعره مع ملابسه، كما ظهر وهو يحمل عددا كبيرا من ربطات شعر Kknekki، فى مشاهد لاقت تفاعلا واسعا، ولم يعد هالاند مجرد مستخدم للمنتج، إذ استحوذ فى عام 2024 على حصة فى شركة Bon Dep، ليصبح أحد مساهمى الأقلية فيها.

وقبل انطلاق كأس العالم، أطلقت شركة Kknekki مجموعة محدودة بعنوان “إصدار هالاند” مستوحاة من ألوان ملابسه داخل الملعب، ونفدت بالكامل فور طرحها، ما ساهم فى تعزيز حضور العلامة التجارية.